Web的偉大復興?移動瀏覽器流量超APP兩倍

2015年10月01日

                               Web的偉大復興?移動瀏覽器流量超APP兩倍

 

自從Facebook創始人馬克扎克伯格2012年放言“豪賭HTML5是Facebook犯下的最大錯誤”后,業界關于移動優先的企業戰略就開始向APP傾斜,一家互聯網公司,不管你的業務是否需要APP,如果沒有APP上架,你都不好意思跟人打招呼。

但是2015年以來,隨著HTML5和移動web設計的逐漸成熟,以及APP產品成本飆升投資回報率持續下降,業界關于“回歸”web的論調開始抬頭,一些新聞行業的創業者開始反思APP產品策略并重新將web作為第一戰略平臺。雖然對于游戲和電商等互聯網企業來說,原生APP依然有著不可替代的優勢,但是數據顯示,越來越多的消費者似乎也開始厭倦了從雜亂無章的APP中做選擇,轉而選擇使用瀏覽器進行信息消費。

摩根斯坦利最新發布的移動報告顯示,移動瀏覽器的流量是APP的兩倍,而且這個差距還在加速拉開。這個發現與近來頻頻見諸報端的Comscore研究報告——APP占據用戶87%的移動時間,看上去有些背道而馳,但事實上兩個結果都沒有問題,也并不矛盾。舉個簡單的例子,你玩上半天《部落沖突》產生的流量,也不及瀏覽10分鐘富媒體新聞。

摩根斯坦利:Web的勝利!美國市場的移動瀏覽器獨立訪客數是APP的兩倍,差距還在加速拉大

ComScore:APP的勝利!APP占據了用戶87%的移動時間,增速也超過移動web

 

 事實上ComScore和摩根斯坦利關于移動web和原生APP發展趨勢的判斷之所以出現巨大分歧,是因為雙方采用了不同的考量基準,摩根斯坦利的判斷依據是獨立訪客數量(流量),而ComScore的判斷依據是用戶粘性。

這其實也反映出當前APP市場的一個重大問題,那就是少數流行APP占據了絕大多數的APP下載和使用時間,與此同時絕大多數APP根本無法在用戶日益擁擠的手機屏幕上獲得一席之地,因為有調查顯示用戶手機APP安裝量平均值在50-60個左右,而具有較高粘性和活躍時長的,僅僅五六個而已。

對于大多數品牌和企業來說,摩根斯坦利的報告應當引起他們對移動web的重視,全美TOP30的零售商中,只有兩家——亞馬遜和沃爾瑪的APP流量超過了web。

當APP市場已被鮮血染紅,移動web之門卻已經敞開。企業不應當輕視移動web,相反,應當在移動web站點投入更多資源來提高用戶體驗和滿意度。

事實上即使是移動技術革命的弄潮兒們,全球TOP50的移動互聯網公司中,也只有12家公司的APP流量能夠超過瀏覽器(下圖),其中Youtube、Pinterest、Yahoo Mail等APP流量并未占據絕對優勢。

總結:

摩根斯坦利的移動市場趨勢報告表明,即使是科技公司,也不能忽視移動web的重新崛起,而移動web流量占據主導地位的零售業、金融業、保險業和旅游業(下圖)更是不能忽視移動web的用戶體驗,移動web的用戶獲取成本也要低得多。

 

 

來源:煙臺三和網絡系統有限公司
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